Du har skapat flera sidor om ett viktigt ämne. Innehållet är genomarbetat, sökorden finns på plats och du har länkat mellan sidorna. Ändå får ingen av dem riktigt fäste i sökresultatet.
I Google Search Console ser du kanske att en sida syns ena veckan och en annan nästa. Eller så är det en gammal bloggtext som rankar, trots att du egentligen vill att Google ska visa din tjänstesida.
Problemet kan då vara att Google har flera liknande sidor att välja mellan, men inte tillräckligt tydliga signaler för att förstå vilken som är viktigast. Det kallas sökordskannibalisering.
Vad är sökordskannibalisering?
Sökordskannibalisering uppstår när två eller flera sidor på samma webbplats konkurrerar om samma eller väldigt liknande sökintention.
Tänk dig att en redovisningsbyrå genom åren har publicerat artiklar som:
- ”Vad kostar en redovisningsbyrå?”
- ”Pris för redovisningsbyrå”
- ”Så mycket kostar hjälp med bokföringen”
Rubrikerna är olika, men den som söker efter vad det kostar att få hjälp med redovisningen skulle kunna få ungefär samma svar från alla tre. Sidorna riskerar därför att konkurrera om samma sökningar.
Att flera sidor handlar om samma ämne är däremot inte samma sak som sökordskannibalisering. En guide om ”Vad gör en redovisningsbyrå?” riktar sig till någon som vill veta mer om tjänsten, medan en sida om ”Vad kostar en redovisningbyrå” riktar sig till någon som vill ha reda på kostanden.
Hur påverkar sökordskannibalisering SEO?
När flera sidor har samma eller väldigt liknande syfte kan det bli otydligt vilken sida som är viktigast för en viss sökning.
Det kan exempelvis leda till att:
- en mindre relevant sida syns istället för den du vill prioritera
- olika URL:er växlar i sökresultatet
- det blir svårare att följa sidans placering och utvärdera SEO-arbetet
- interna länkar fördelas mellan flera liknande sidor
- flera mindre innehållsrika sidor konkurrerar istället för att tillsammans bilda en starkare sida
Det betyder däremot inte att Google automatiskt straffar en webbplats för att flera sidor behandlar samma ämne. Problemet uppstår när sidornas syften överlappar så mycket att sökmotorn får svårt att avgöra vilken sida som ger det bästa svaret.
Så upptäcker du konkurrerande sidor i Search Console
Börja med en sökning som är viktig för verksamheten.
Öppna resultatrapporten i Google Search Console, välj sökfrågan och gå sedan till fliken Sidor. Där ser du vilka webbadresser som har fått exponeringar och klick från sökningen.
Om flera sidor visas behöver det inte innebära att något är fel. Undersök i stället:
- Har sidorna samma syfte?
- Växlar synligheten mellan dem över tid?
- Är det rätt sida som får flest exponeringar och klick?
- Börjar en sida tappa samtidigt som en liknande sida tar över?
- Skulle en besökare förvänta sig ungefär samma svar på båda sidorna?
Du kan också göra en enkel sökning på Google:
site:dinwebbplats.se ”sökord”
Sökningen kan hjälpa dig att hitta äldre artiklar och undersidor som behandlar samma ämne. Se den som ett sätt att hitta sidor att undersöka, inte som ett bevis på att sökordskannibalisering förekommer.
Vad gör du om sidorna konkurrerar?
Lösningen är inte alltid att ta bort en sida. Börja med att avgöra vilken funktion varje sida ska ha.
Slå ihop liknande innehåll
Om två sidor i stort sett besvarar samma fråga kan det vara bättre att samla det mest användbara innehållet på en av dem.
Välj den sida som har bäst förutsättningar att prestera, exempelvis genom befintliga länkar, trafik eller en lämplig webbadress. Omdirigera sedan den borttagna webbadressen till sidan som finns kvar.
Ge sidorna olika uppgifter
Ibland behöver båda sidorna finnas kvar. Då måste skillnaden mellan dem bli tydligare.
En redovisningsbyrå skulle exempelvis kunna ha:
- en guide om vad en redovisningsbyrå kostar
- en jämförelse mellan att sköta bokföringen själv och att anlita hjälp
- en tjänstesida för den som vill anlita en redovisningsbyrå
Sidorna hör till samma ämne men möter olika behov.
Se över de interna länkarna
Interna länkar hjälper Google att förstå hur sidorna hänger ihop och vilken sida som är mest relevant inom ett visst område.
Kontrollera därför vilka sidor ni länkar till när ett ämne nämns. Om flera liknande sidor får interna länkar med samma eller snarlika länktexter kan det bli otydligt vilken sida som ska förknippas med sökningen.
Länka i stället konsekvent till den sida som bäst motsvarar ämnet och använd en länktext som tydligt beskriver vad besökaren hittar där.
Hur undviker du sökordskannibalisering framöver
Sökordskannibalisering byggs ofta upp gradvis. En ny artikel publiceras utan att någon kontrollerar vad som skrevs för tre år sedan. Till slut finns flera sidor som säger nästan samma sak.
Innan du skapar nytt innehåll är det därför bra att fundera över:
Har vi redan innehåll som möter samma sökintention?
Kan den befintliga sidan uppdateras i stället?
Om vi behöver en ny sida, hur ska dess syfte skilja sig från det befintliga innehållet?
Gå även igenom äldre innehåll regelbundet. Vissa sidor behöver uppdateras, andra kan slås ihop och några kanske inte längre fyller någon funktion.
Fler sidor är inte alltid bättre för SEO
När en webbplats tappar synlighet är det lätt att tänka att lösningen är fler artiklar och fler landningssidor. Men nästa SEO-möjlighet kan redan finnas på webbplatsen.
Genom att slå ihop överlappande innehåll, tydliggöra sidornas uppgifter och styra interna länkar rätt kan du göra det enklare för både besökare och Google att hitta den sida som är mest relevant.
Målet är inte att varje sida ska behandla ett helt unikt ämne. Målet är att varje sida ska ha en tydlig anledning att finnas.
Behöver ni hjälp att identifiera sökordskannibalisering?
Är ni osäkra på om flera sidor på webbplatsen konkurrerar om samma sökningar? Vi på Argonova hjälper er att analysera innehåll och synlighet, identifiera överlappningar och hitta möjligheter till förbättring.
