SEO-skola del 3
Vad är en sökordsanalys?
En sökordsanalys är en central del av digital marknadsföring och sökmotoroptimering (SEO). Det handlar om att identifiera de ord och fraser som potentiella kunder använder när de söker efter produkter eller tjänster online. Genom att förstå vilka termer som används mest och vilka sökord som har störst potential att generera trafik till din webbplats, kan du optimera ditt innehåll för att bättre möta användarnas behov och förbättra din synlighet i sökmotorernas resultat.
Sökordsanalys är inte bara en teknisk övning, utan en strategisk process som hjälper dig att sätta dig in i dina kunders tankesätt. Den ger insikt i hur din målgrupp uttrycker sina behov och frågor, och hur du kan svara på dessa genom relevant innehåll. Detta gör att du inte bara attraherar fler besökare till din webbplats, utan också rätt typ av besökare.
När du utför en sökordsanalys följer du en process som innebär att du samlar in, analyserar och prioriterar olika sökord baserat på ordens relevans, sökvolym och konkurrensnivå. Det är ett metodiskt tillvägagångssätt som, när det görs korrekt, kan ge en tydlig riktning för din innehållsstrategi och övergripande SEO-arbete.
Hur gör du en sökordsanalys?
För att genomföra en effektiv sökordsanalys krävs ett planerat tillvägagångssätt där du samlar in, utvärderar och väljer de sökord som bäst kan hjälpa din webbplats att nå bra placeringar sökresultaten. Genom att följa en strukturerad process kan du säkerställa att du inte bara väljer sökord som är populära, utan även relevanta för din målgrupp och realistiska att konkurrera om. Det handlar om att hitta en balans mellan användarnas behov och dina affärsmål, och samtidigt skapa en långsiktig SEO-strategi som bygger på data och insikter.
Längre ner hittar du de viktigaste stegen att följa för att genomföra en korrekt sökordsanalys.
Förstå användarnas sökintentioner
Innan du påbörjar din sökordsanalys är det viktigt att förstå de olika typerna av sökintentioner som användare kan ha när de söker på nätet. Genom att förstå vad användaren har för avsikt med sin sökning kan du bättre rikta din webbplatsinnehåll och optimering för att möta deras behov. Sökintentioner kan generellt delas in i tre huvudtyper.
Navigationssök
Användaren vet redan vilken webbplats eller vilket varumärke de vill besöka. Sökningar som ”Amazon”, ”Facebook”, eller ”H&M” är exempel på detta. För att optimera för navigationssök är det viktigt att ditt varumärke är lätt att hitta och att din webbplats är tekniskt optimerad.
Informationssök
Här söker användaren efter information, svar på frågor eller djupare kunskap om ett ämne. Exempel är ”hur byter man däck” eller ”bästa sättet att spara för pension”. För att optimera för informationssök behöver du skapa högkvalitativt och informativt innehåll som svarar på användarnas frågor.
Transaktionssök
Användaren är redo att genomföra en transaktion, som att köpa något eller boka en tjänst. Exempel på sådana sökningar är ”köpa iPhone 15” eller ”boka flyg till Göteborg”. För att optimera för transaktionssök bör du fokusera på tydliga call-to-actions och säkerställa att din webbplats är användarvänlig.
Så gör du en sökordsanalys
STEG 1
Samla initiala sökord
Den första fasen i en analys involverar att samla en bred lista av potentiella sökord. Börja med att brainstorma termer som är relaterade till din verksamhet, inklusive produktnamn, tjänster och vanliga bekymmer som målgruppen kan råka ut för. Till exempel, om du äger en färgbutik, kan en kund som har svårt att veta vilka färger som är snabbtorkande skriva in ”vilken väggfärg torkar snabbast” eller något liknande. Genom att adressera dessa typer av frågor på din webbplats kan du leda trafik till sidan genom att lösa kundens problem.
För att genomföra en sökordsanalys finns det flera verktyg tillgängliga. Ett av de vanligaste SEO-verktygen för en analys är Google Keyword Planner.
STEG 2
Analysera sökvolym och konkurrens
När du har en lista över sökord är nästa steg att analysera deras sökvolym och konkurrensnivå. Verktyg som Ahrefs, SEMrush och Moz erbjuder djupgående analys av hur ofta sökorden används och hur många andra webbplatser som konkurrerar för att synas på dessa termer. Det är viktigt att identifiera sökord som inte bara har en hög sökvolym utan också en konkurrensnivå som är realistisk att nå upp till.
STEG 3
Prioritering och val av sökord
Slutligen, när du har en klar bild av sökvolym, konkurrens och användarintentioner, är det dags att prioritera sökorden. Välj de sökord som bäst balanserar mellan hög sökvolym, lämplig konkurrensnivå och hög relevans för din webbplats och innehåll. Denna prioriteringsprocess är viktig för att säkerställa att din SEO-strategi är effektiv och målinriktad.
