SEO-skola del 3
Vad är en sökordsanalys?
En sökordsanalys är en central del av digital marknadsföring och sökmotoroptimering (SEO). Det är processen där du tar reda på hur människor faktiskt söker, vilka ord och fraser de använder och vilka av dessa som är värda att satsa på utifrån dina mål.
Rätt genomförd hjälper en sökordsanalys dig att:
synas på rätt sökningar
locka rätt typ av besökare
skapa innehåll som faktiskt efterfrågas
Det handlar om att driva relevant trafik, det vill säga besökare som har ett verkligt intresse av det du erbjuder.
Hur gör du en sökordsanalys?
En effektiv sökordsanalys bygger på struktur och prioritering. Målet är inte att samla så många sökord som möjligt, utan att välja de som ger bäst förutsättningar att nå rätt målgrupp och skapa affärsnytta.
Nedan går vi igenom de viktigaste stegen i processen.
Förstå användarnas sökintentioner
Innan du påbörjar din sökordsanalys är det viktigt att förstå de olika typerna av sökintentioner som användare kan ha när de söker på nätet. Genom att förstå vad användaren har för avsikt med sin sökning kan du bättre rikta din webbplatsinnehåll och optimering för att möta deras behov. Sökintentioner kan generellt delas in i tre huvudtyper.
Navigationssök
Användaren vet redan vilken webbplats eller vilket varumärke de vill besöka. Sökningar som ”Amazon”, ”Facebook”, eller ”H&M” är exempel på detta. För att optimera för navigationssök är det viktigt att ditt varumärke är lätt att hitta och att din webbplats är tekniskt optimerad.
Informationssök
Här söker användaren efter information, svar på frågor eller djupare kunskap om ett ämne. Exempel är ”hur byter man däck” eller ”bästa sättet att spara för pension”. För att optimera för informationssök behöver du skapa högkvalitativt och informativt innehåll som svarar på användarnas frågor.
Transaktionssök
Användaren är redo att genomföra en transaktion, som att köpa något eller boka en tjänst. Exempel på sådana sökningar är ”köpa iPhone 15” eller ”boka flyg till Göteborg”. För att optimera för transaktionssök bör du fokusera på tydliga call-to-actions och säkerställa att din webbplats är användarvänlig.
Så gör du en sökordsanalys
STEG 1
Samla initiala sökord
Den första fasen i en analys involverar att samla en bred lista av potentiella sökord. Börja med att brainstorma termer som är relaterade till din verksamhet, inklusive produktnamn, tjänster och vanliga bekymmer som målgruppen kan råka ut för. Till exempel, om du äger en färgbutik, kan en kund som har svårt att veta vilka färger som är snabbtorkande skriva in ”vilken väggfärg torkar snabbast” eller något liknande. Genom att adressera dessa typer av frågor på din webbplats kan du leda trafik till sidan genom att lösa kundens problem.
För att genomföra en sökordsanalys finns det flera verktyg tillgängliga. Ett av de vanligaste SEO-verktygen för en analys är Google Keyword Planner.
STEG 2
Analysera sökvolym och konkurrens
När du har en lista över sökord är nästa steg att analysera deras sökvolym och konkurrensnivå. Verktyg som Ahrefs, SEMrush och Moz erbjuder djupgående analys av hur ofta sökorden används och hur många andra webbplatser som konkurrerar för att synas på dessa termer. Det är viktigt att identifiera sökord som inte bara har en hög sökvolym utan också en konkurrensnivå som är realistisk att nå upp till.
STEG 3
Prioritering och val av sökord
Slutligen, när du har en klar bild av sökvolym, konkurrens och användarintentioner, är det dags att prioritera sökorden. Välj de sökord som bäst balanserar mellan hög sökvolym, lämplig konkurrensnivå och hög relevans för din webbplats och innehåll. Denna prioriteringsprocess är viktig för att säkerställa att din SEO-strategi är effektiv och målinriktad.